Essa é uma expressão antiga que frequentemente reparo no marketing digital, mas como assim?
Não tem como negar que campanhas de marketing oferecem a flexibilidade de alterar imagens, público, orçamento ou pausar o anúncio em qualquer momento, ao contrário de anúncios off-line, mas isso não quer dizer que alterar qualquer coisa gerará resultados espontâneos.
Podemos ter a aprendizagem de máquina ao nosso favor, mas isso não quer dizer que não estamos trabalhando para pessoas, afinal, seu cliente é um ser humano que tem vontade diárias e problemas diversos que mudam constantemente.
Além disso, ter uma campanha de alta performance não cabe somente ao bom humor do cliente como também tem a influência do mercado no geral.
O que estou pontuando aqui, pode não ser uma novidade, mas o que quero focar é que toda boa campanha de marketing precisa de MATURAÇÃO, ou seja, precisa ter um tempo para ser testada e analisada para ser definido se é necessário fazer alteração ou não.
A maturação que todo analista de marketing sofre para alinhar, é muitas vezes, negligenciada pelo cliente, porque não quer aguardar sete dias ou mais para essa avaliação, porque o seu caixa não está preparado para isso, ou até mesmo, porque ele (cliente) viu no YouTube e o teste dele deu mais certo do que o contratado.
Quando vejo esses casos sempre me questiono, se deu certo, por que contratou um profissional para isso?
Sei que estamos em um mundo imediatista sedento de mudanças para ontem, mas se tempo é dinheiro, por que não gastar com menos erros? Afinal, a maturação é para isso.
O que muitas vezes não lembramos é a importância da jornada de aprendizagem, estamos focando somente na meta.
Não estou sendo hipócrita, porque também tenho minhas metas a serem alcançadas, mas ninguém chega ao seu destino sem bagagem independente da profissão, é com isso que se obtém um storytelling de valor.
Então, deixe maturar, faça das suas campanhas online e off-line um conjunto de experiências para ser coletado todas as informações possíveis para serem avaliadas e performadas para alcançar os melhores resultados.
A profissão de marketing em todo o seu departamento não pode ser considerada pizza, essa que, no caso, também precisa de tempo para ser feita e ficar pronta.
São mais de 930 mil sites de e-commerce no Brasil e muitas vezes o atrativo do cliente não é somente o preço, pode ser o prazo, a pontuação de compradores anteriores, entre outros, esses que podem levar o cliente a comprar com você.
Seja independente como empreendedor, mas lembre-se que temos que ser interdependentes, ou seja, colabore com os outros, porque se não for assim, nada funciona.
As plataformas do Google e Meta estão mudando constantemente suas políticas de publicação, e o profissional em seu dia a dia é pego de surpresa, pois não há aviso.
Isso não é passado para o cliente muitas vezes, porque o importante é resultado, mas com isso, é necessário mais tempo para modificar e testar os anúncios.
Há uma frase que ouço muito, mas que não é ouvida como deveria, o marketing é um trabalho de quatro mãos, seja agência/profissional autônomo, é necessário a participação da empresa/contratante para dar certo.
Então, seja mais um parceiro do seu analista do que o advogado do diabo, há muitas informações (feeling) que nenhuma máquina pode oferecer de informação, compartilhe isso que só enriquecerá a construção das suas campanhas.
Boas vendas!
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